Prekių ženklų archetipai: kokie jie ir kaip gali padėti įmonės marketingui?
Prekių ženklų pozicionavimas – vienas svarbiausių rinkodaros specialistų uždavinių. Kuriant ar vystant prekių ženklų identitetą visada kyla daug klausimų: „koks yra prekių ženklo balsas?“, „į kokią auditoriją pretenduojame?“, „kokias emocijas sukeliame auditorijai?“ ir pan. Neabejotinai, vienas svarbiausių galvosūkių – išsiaiškinti prekių ženklo „asmenybę“. Prekių ženklai, turintys išgrynintas asmenines savybes (pvz.: drąsą, novatoriškumą, lengvabūdiškumą ar kt.), […]